當(dāng)南方“小金豆”們，非得來一場說走就走的“爾濱”之行時，承載著“看過的歷史”，記錄著“走過的世界”的文創(chuàng)產(chǎn)品，被他們瘋狂“種?”。
創(chuàng)意十足、有情有趣、科技感拉感、內(nèi)涵“爾濱”符號的文創(chuàng)產(chǎn)品，帶給游客一波接一波的驚艷與驚喜！
繼上個冰雪季，“爾濱”火爆出圈后，中央大街、中華巴洛克歷史文化街區(qū)、各級博物館等場域，相繼涌現(xiàn)出一個又一個文創(chuàng)商場，也因此誕生了一個又一個“求而不得”的文創(chuàng)網(wǎng)紅爆款。
文創(chuàng)經(jīng)濟火了！花式創(chuàng)意拿捏“流量密碼”，這不僅展現(xiàn)了“爾濱”獨特的城市魅力，也撬動了其背后創(chuàng)意經(jīng)濟與冰雪經(jīng)濟發(fā)展的鏈條。
爆款頻出：文化與消費的“雙向奔赴”
博物館前排起“長龍陣”
每日9時未到，黑龍江省博物館（簡稱“龍博”）門前，便排起“長龍陣”。隨著“文博熱”的持續(xù)火爆，觀文物、買文創(chuàng)，帶走“爾濱”記憶，是游客們磁吸般的“必有”項目。
江蘇游客買到“銅座龍”創(chuàng)意冰淇淋
來自江蘇的大學(xué)生吳婧雯、王曉蘭等4位小伙伴相約而至，觀展后，每人買了一個鎮(zhèn)館之寶“銅座龍”創(chuàng)意冰淇淋，細細欣賞，不忍下口。
吳婧雯難掩興奮之情：“這座城市，中西合璧的獨特氣質(zhì)與歷史，讓人震撼。根據(jù)館藏文物創(chuàng)意設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品，個個新奇有趣，耐人尋味。”她們準(zhǔn)備將與銅座龍相關(guān)的冰霜貼、浮雕本等，帶回去留做紀(jì)念。
龍博文創(chuàng)產(chǎn)品
浮雕本
黑龍江省博物館副館長佟國波告訴記者，館內(nèi)研發(fā)了文教、非遺、冰箱貼、徽章紀(jì)念章等10余個系列、600余款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中浮雕本、冰箱貼、魚皮畫、冰雪文化等10余款產(chǎn)品，都是網(wǎng)紅爆款?！敖衲?月末在內(nèi)蒙古舉辦的博博會上，200本浮雕本半天時間銷售一空。‘館建天鵝款冰箱貼’、冰雪元素的胸針等，也常常賣斷貨?！?/p>
款款吸睛
在龍博打卡文創(chuàng)
日前，龍博又推出“南宋《蠶織圖》折扇”“蟠螭紋青銅爵”“獸耳活環(huán)青玉扁圓瓶”等七款高顏值系列冰箱貼，款款戳中游客的心窩。記者看到，其中折扇冰箱貼，上層為鏤空的南宋織女蠶織場景，下層為耕織圖詩作，兩幅扇面可旋轉(zhuǎn)展開，不僅設(shè)計感滿滿，還凸顯互動情趣。同時，多款產(chǎn)品增加了吊墜設(shè)計、半鏤空工藝，不僅保證了材質(zhì)的精致、細膩，又使造型富有層次感、立體化。一時，龍博“銷冠”大有后浪推前浪之勢。
把“美景”帶回家
除歷史文化，還可以把“爾濱”的美景、美食帶回家。在位于中央大街的“龍粵號北境魔法文創(chuàng)列車”內(nèi)，龍粵文化科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（簡稱“龍粵文化”）繼以哈爾濱冰雪大世界、索菲亞教堂、東北虎、亞冬會等“爾濱”元素研發(fā)的文創(chuàng)爆款后，今冬又推出東北鍋包肉、東北凍梨、東北黃桃罐頭、爾濱紅腸、爾濱鐵鍋燉等系列冰箱貼和毛絨玩具?？吹竭@些，“小金豆”們在睡夢中都會流口水……
把“美食”帶走
文創(chuàng)爆款頻出，彰顯了文化體驗與消費升級的“雙向奔赴”。
數(shù)字時代：探索中國故事的新表達
去年初，龍粵文化明星款“冰城四季AR互動冰箱貼”，憑借其深厚的文化內(nèi)涵、精美的創(chuàng)意設(shè)計，特別是數(shù)字化AR技術(shù)的加持，開售3天即吸引全國游客及網(wǎng)友的搶購。“1小時銷售額300萬元，3個月累計銷售突破30萬件，3個月單品銷售額突破2000萬元……”說起當(dāng)時的情景，龍粵文化董事、總經(jīng)理王婧依然激動不已。
AR+AI
目前，龍粵文化又研發(fā)出AR+AI的多款冰箱貼，以小雪人為AI造型，化身導(dǎo)游、導(dǎo)航“小使者”，通過AI對話，便可了解“爾濱”的景點特色、美食推薦、導(dǎo)航路線等。
2023年末成立的龍粵文化，以地域文化為根基，在數(shù)字時代不斷探索中國故事的新表達。王婧表示：“公司致力于傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，打造從文化IP到全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新模式，以數(shù)字文創(chuàng)為橋梁，為城市品牌注入全新活力?！?/p>
“文創(chuàng)食玩”
龍博也不斷以“數(shù)字化”開疆?dāng)U土。他們發(fā)行的9款數(shù)字藏品，受到全國年輕人的追捧。以銅坐龍、雙魚紋玉佩、金代山水人物故事鏡等館藏珍品為原型，在3D數(shù)字建模、AR、VR等技術(shù)的加持下，多維度、多角度地還原了文物原貌，增強了游客與文物的互動性和趣味性。并且，積極打造“文創(chuàng)食玩”新體驗，通過掃一掃冰淇淋、棒棒糖等文創(chuàng)食品，便可在動態(tài)的文物故事中，來一場“舌尖文化”之旅。
今年，龍博將進一步以數(shù)字化賦能文創(chuàng)產(chǎn)品，以銅坐龍為原型，推出卡通IP形象吉祥物——龍龍，以及龍龍的全品類周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，打造場景化、互動化的交付體驗情景，即工作人員穿著卡通服裝，化身IP龍龍飼養(yǎng)員，通過砸龍蛋—龍龍出生—取名字—領(lǐng)養(yǎng)IP龍龍等環(huán)節(jié)，為游客提供更多的情緒價值和體驗感受。
文創(chuàng)之花：深耕沃土多元綻放
“爾濱”綻放“文創(chuàng)之花”的沃土，在不斷被深耕和延伸。你用過漢麻雪花精油皂嗎？你嘗過漢麻冰淇淋嗎？
漢麻精油皂
漢麻精油皂
在中華巴洛克歷史文化街區(qū)的文創(chuàng)商場內(nèi)，記者看到，游客拿著藍色雪花狀、彩色花瓣狀的精油皂，細細觀賞，愛不釋手。來自廣東的游客蔡淑婷發(fā)出嘖嘖驚嘆：“太美了，晶瑩剔透、豐富多彩，漢麻與創(chuàng)意設(shè)計的完美融合，居然會這般神奇！”
來自北京的魏小雨好奇于漢麻冰淇淋是什么滋味？看著從機器里盤旋而出的蛋卷，她的舌尖就開始不自覺地蠕動?！巴?，終于吃到了，醇厚香甜，似乎還有一種淡淡的瓜子仁的味道……”
漢麻冰淇淋
漢麻是如何“變身”精油皂、冰淇淋的？記者來到該文創(chuàng)產(chǎn)品的“出生地”——七彩蓮花文化藝術(shù)發(fā)展有限公司。設(shè)計師于英斌解密說：“精油皂是由從漢麻中提取的漢麻仁油，并通過天然植物皂基制作而成的，具有養(yǎng)膚、抑菌、止癢的作用。而內(nèi)外加入漢麻仁的冰淇淋，也是一款中藥冰淇淋，具有潤腸通便、滋養(yǎng)補虛、調(diào)節(jié)氣血的功效?！?/p>
自去年5月份漢麻精油皂和漢麻冰淇淋“問世”以來，頗受消費者歡迎。總經(jīng)理孫曉梅告訴記者：“目前精油皂每月銷售達3000多塊；而漢麻冰淇淋也滿足了當(dāng)下年輕人對功能性餐飲的需求，它的高光時刻是在去年深圳文博會上，48公斤600支3小時銷售一空，3天展會共賣出2000多支?！?/p>
當(dāng)記者踏入該公司麻類文創(chuàng)產(chǎn)品展廳時，猶如“穿越”到了藝術(shù)仙境。只見以亞麻、漢麻等龍江地域特色材質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計而成的文創(chuàng)產(chǎn)品，琳瑯滿目、美輪美奐。
《愛蓮說》裝飾畫
有《愛蓮說》意境的巨幅裝飾畫、“北藍印染”非遺技藝壁布、國潮風(fēng)格的曼妙旗袍，以及以影畫藝術(shù)為創(chuàng)作元素，融入繪畫抽象及印象風(fēng)格設(shè)計的圍巾、床上用品、家居用品等，凸顯地域文化和歐陸風(fēng)情。目光所及，讓人沉醉不知歸路。
亞麻文創(chuàng)產(chǎn)品
同時，他們還將漢麻的創(chuàng)意設(shè)計與石墨烯相結(jié)合，研發(fā)出蓋毯、靠墊、披肩的“合體”，以及亞麻石墨烯口罩、脖套等系列產(chǎn)品，將現(xiàn)代審美與實用功能相結(jié)合，使文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為人們高品質(zhì)生活的必備品。
文創(chuàng)經(jīng)濟：打造IP效應(yīng)推動可持續(xù)發(fā)展
如今“爾濱”的文創(chuàng)產(chǎn)品，以其獨特的創(chuàng)意設(shè)計、深厚的文化底蘊、精致的工藝手法，不斷“破圈升級”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)經(jīng)濟呈現(xiàn)出澎湃活力，同時，也撬動了其背后創(chuàng)意經(jīng)濟與冰雪經(jīng)濟發(fā)展的鏈條。
黑龍江省博物館公共服務(wù)部副主任孫引龍告訴記者：“2023年與2024年，龍博文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售數(shù)量分別為5.7萬件、10萬件；參觀人數(shù)分別為72萬人次、120萬人次，幾乎是翻倍增長。同時，去年文創(chuàng)銷售額增幅約為116%，再創(chuàng)歷史新高，在全省博物館行業(yè)文創(chuàng)銷售中，遙遙領(lǐng)先?！?/p>
為推動文創(chuàng)經(jīng)濟的發(fā)展，2024年初龍博制定了《文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)五年規(guī)劃》，計劃每年推出200款文創(chuàng)產(chǎn)品。龍博已成為文化傳承的“助推器”，文創(chuàng)產(chǎn)品已成為龍博的一張靚麗名片。
佟國波表示：“龍博以文化為核心，以創(chuàng)意為靈魂，以產(chǎn)品為載體，把文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)作為博物館社會教育的延伸，以滿足廣大觀眾把博物館帶回家的美好愿望。”
孫曉梅帶領(lǐng)企業(yè)研發(fā)團隊，提出并踐行“一匹布、一座城，一尺布、一幅畫”的理念，推動建立“設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新模式。她堅信：“產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意設(shè)計的根本，創(chuàng)意設(shè)計的核心在于滿足產(chǎn)業(yè)需求，同時賦予產(chǎn)品更豐富的內(nèi)涵與更高的價值，從而滿足更廣泛的市場需求?！?/p>
文創(chuàng)產(chǎn)品不僅為博物館等文化機構(gòu)帶來可觀的收入，還帶動了設(shè)計、加工、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2024年國家博物館文創(chuàng)總收入相比上年同期增幅近60%，直接解決社會就業(yè)人數(shù)超千人。人力資源和社會保障部去年7月發(fā)布的19個新職業(yè)中，“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師”位列其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國文創(chuàng)從業(yè)人員已超百萬人，文創(chuàng)市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，相關(guān)人才需求持續(xù)增加。
未來，如何增強文創(chuàng)產(chǎn)品的IP效應(yīng)，以推動文創(chuàng)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展？
佟國波認為，今后龍博還要深入挖掘文物資源與地方特色的融合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值，全方位打造具有新穎性、獨特性和市場吸引力的IP產(chǎn)品。 同時，還應(yīng)尊重原創(chuàng)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，杜絕抄襲、盲目跟風(fēng)導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計雷同等問題，這樣才可推動文創(chuàng)產(chǎn)品不斷由“爆紅”向“長紅”發(fā)展。
“文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是簡單的商品，更是連接文化與游客之間的橋梁。”孫曉梅認為，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時更應(yīng)注重其背后所蘊含的文化價值與市場需求的精準(zhǔn)對接。同時，不斷開拓和深耕多元領(lǐng)域，通過創(chuàng)意設(shè)計、科技賦能，增強原創(chuàng)性，提升參與感，并掌握時代的話語權(quán)，以年輕人喜聞樂見的語言和形式表達出來，才能推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷破圈突圍，源源不斷地變“流量”為“增量”。
記者：莫麗萍；攝影：莫麗萍；視頻：莫麗萍