榮獲2024中國(guó)特色旅游商品大賽金獎(jiǎng)的奇趣哈爾濱冰城攻略筆。 圖片由受訪單位提供
琳瑯滿目的旅游商品。
“黑龍江禮物”冰箱貼。
融入龍江元素的冰沙雪花膏。
□文\攝 本報(bào)記者 劉欣
近日，2024中國(guó)特色旅游商品大賽暨2024中國(guó)旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮在義烏舉行。繼去年獲得2金、4銀的佳績(jī)后，我省通過(guò)第二屆黑龍江省特色旅游商品暨第二屆禮物選拔大賽向此次大賽選送的產(chǎn)品，斬獲了3金、6銀、5銅的好成績(jī)。種類豐富、創(chuàng)意無(wú)限的黑龍江旅游商品一時(shí)間成為人們熱議的焦點(diǎn)。
A
成為展示大美龍江的“名片”
“黑龍江禮物”是由黑龍江省文化和旅游廳指導(dǎo)，黑龍江旅投文化發(fā)展有限公司全新規(guī)劃打造的省級(jí)旅游商品官方公共品牌。在過(guò)去的兩年里，我省以“黑龍江禮物”為代表的旅游商品發(fā)展迅速，在中國(guó)特色旅游商品大賽中屢獲佳績(jī)，涌現(xiàn)了一大批游客喜聞樂(lè)見(jiàn)的旅游商品，成為展示大美龍江的“名片”。
在今年的中國(guó)特色旅游商品大賽上，一款“黑龍江禮物”的創(chuàng)新旅游商品——奇趣哈爾濱冰城攻略筆，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和實(shí)用性，成功吸引了眾多評(píng)委的目光，并最終榮獲金獎(jiǎng)。“作為黑龍江本土企業(yè)，我們想為自己的城市設(shè)計(jì)它的專屬伴手禮。”尚志市珍珠筆業(yè)有限責(zé)任公司市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主管沈瑩介紹說(shuō)，奇趣哈爾濱冰城攻略筆選用創(chuàng)意無(wú)木全芯鉛筆，它打破傳統(tǒng)鉛筆的木桿外觀，整支筆由鉛筆芯制成，是一款環(huán)保鉛筆，使用壽命是普通鉛筆的3倍左右。
這款獨(dú)特的攻略筆，每一支筆都代表著哈爾濱的一個(gè)著名地標(biāo)建筑或景區(qū)，如中央大街、龍塔、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等。在設(shè)計(jì)上也別具一格，除了每支筆都配備了一個(gè)精美的亞克力禮盒外，禮盒的外部還包裹著一個(gè)與地標(biāo)建筑或景區(qū)相對(duì)應(yīng)的腰封，腰封上印有精美圖案和名稱，腰封內(nèi)置了一枚智能芯片，用戶只需打開(kāi)手機(jī)NFC功能后輕輕觸碰腰封上的建筑或景區(qū)名稱，便能立即獲得關(guān)于這個(gè)建筑或景區(qū)的詳細(xì)文字介紹、照片以及視頻。
“游客帶不走一座城市的歷史和建筑，但是可以帶走這座城市的記憶和味道。我們想通過(guò)這套產(chǎn)品讓來(lái)過(guò)哈爾濱的人回憶旅游時(shí)的美好時(shí)光，讓沒(méi)有來(lái)過(guò)哈爾濱的人云游‘爾濱’、愛(ài)上‘爾濱’、出發(fā)‘爾濱’。”沈瑩表示，目前企業(yè)正著手設(shè)計(jì)新的冰雪旅游伴手禮，將有更多黑龍江冰雪和科技的元素植入，以禮為媒，進(jìn)一步推廣黑龍江的冰雪文化。
B
“龍江好物”觸達(dá)更多消費(fèi)群體
“這個(gè)盲盒冰箱貼太精美了！每一款都巧妙地融入了黑龍江的旅游元素，希望我能抽到那個(gè)有極光元素的隱藏款！”11月29日，在“黑龍江禮物”機(jī)場(chǎng)旗艦店，正在挑選伴手禮的江西游客魏春曉對(duì)琳瑯滿目的旅游商品贊不絕口：“這些商品種類豐富，還充滿了地方特色，讓人愛(ài)不釋手。相信這些伴手禮一定會(huì)讓我的家人感到驚喜?！?/p>
融入了亞冬會(huì)吉祥物和民族風(fēng)情等元素的冰沙雪花膏，憑借其獨(dú)特的龍江特色和清爽的使用感受，成為游客爭(zhēng)相體驗(yàn)的焦點(diǎn)；以黑龍江的知名景點(diǎn)和特色文化為靈感設(shè)計(jì)的AR盲盒冰箱貼，因其趣味性和收藏價(jià)值，吸引了眾多年輕人的目光；輕盈的雪花絲巾，其細(xì)膩的質(zhì)感和優(yōu)雅的圖案設(shè)計(jì)，贏得了不少女性的青睞；北沉香的獨(dú)有香氣和沉穩(wěn)的色澤，也吸引了眾多男士的關(guān)注……記者在“黑龍江禮物”機(jī)場(chǎng)旗艦店看到，通過(guò)潮玩龍江、向北龍江、國(guó)潮龍江、非遺龍江、風(fēng)物龍江五大板塊，這里為游客甄選了從省內(nèi)13個(gè)地市征集的涵蓋特產(chǎn)、美食、非遺、文創(chuàng)、民族風(fēng)情等多個(gè)方面的上千種旅游商品，為游客提供了豐富的選擇。
“‘黑龍江禮物’機(jī)場(chǎng)旗艦店作為亞冬會(huì)商品特許零售店，已正式開(kāi)啟亞冬會(huì)產(chǎn)品的推廣與銷售?！笔÷猛都瘓F(tuán)旅游商品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，作為亞冬會(huì)特許商品生產(chǎn)商（非遺類），旅投集團(tuán)還積極聯(lián)動(dòng)省內(nèi)多個(gè)非遺傳承人及非遺產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，結(jié)合亞冬會(huì)吉祥物形象，開(kāi)發(fā)出上百款富有創(chuàng)意的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷推出更多富有龍江文化韻味的特色旅游商品。同時(shí)，“黑龍江禮物”還與“黑土優(yōu)品”達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，將使更多品質(zhì)上乘的龍江好物通過(guò)“黑龍江禮物”觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)者群體。
C
創(chuàng)意賦能讓文物“活”起來(lái)
從哈爾濱博物館入口處進(jìn)入，在自助售賣機(jī)中，各式各樣的文創(chuàng)冰箱貼琳瑯滿目，尤其是以“龍袍”、海水雙魚(yú)紋銅鏡等文物為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼，更是深受游客的喜愛(ài)。
11月29日，記者在哈爾濱博物館看到，很多進(jìn)館的游客正圍在這些冰箱貼前，仔細(xì)觀賞、挑選。來(lái)自北京的游客李鑫興奮地告訴記者：“我特別喜歡這些冰箱貼，它們將文物的元素完美地融入其中，既保留了文物的神韻，又增添了現(xiàn)代感，我準(zhǔn)備買一些回去送給朋友。”除了冰箱貼，哈爾濱博物館推出的另一款文創(chuàng)產(chǎn)品——以“通關(guān)文牒”形式呈現(xiàn)的冊(cè)子，也備受游客青睞。在這本冊(cè)子上，工作人員已經(jīng)預(yù)先蓋上了游客難以自行獲取的印章，而其余的空白處則需要游客們一邊參觀博物館，一邊尋找各個(gè)展區(qū)的蓋章點(diǎn)，從而在“通關(guān)文牒”上留下自己的印記?！拔矣X(jué)得這個(gè)‘通關(guān)文牒’特別有趣，它讓我加深了對(duì)博物館的藏品和歷史的印象。每集到一個(gè)新的印章，都讓我有一種成就感。”正在蓋章的山東游客徐睿如是說(shuō)。
“如今，越來(lái)越多的年輕人選擇到博物館打卡。我們結(jié)合這一趨勢(shì)，設(shè)計(jì)了一些符合年輕人喜好的文創(chuàng)和旅游商品。比如，我們把文物設(shè)計(jì)成相應(yīng)的冰箱貼、紀(jì)念幣和印章，通過(guò)它們的觸感和視覺(jué)，讓游客能夠在博物館的各個(gè)角落追溯尋找這些文物，讓文物真正‘活’起來(lái)，也讓更多的人了解、喜愛(ài)并傳承我們的歷史文化。”哈爾濱鑫成文化傳播有限公司總經(jīng)理王增鈺說(shuō)，他們結(jié)合黑龍江的冰雪文化、美食文化、紅色文化、建筑之美等，還設(shè)計(jì)了涵蓋辦公、家居、飾品、科技等6類百余種旅游商品，其中，與“黑龍江禮物”聯(lián)名設(shè)計(jì)的“領(lǐng)事館”系列冰箱貼、冰雪文創(chuàng)藍(lán)牙機(jī)械鍵盤(pán)頗受年輕人追捧?！敖穸?，我們還將利用3D技術(shù)設(shè)計(jì)紀(jì)念章，游客通過(guò)掃碼登錄，就能夠在手機(jī)上看到數(shù)字人講解文物知識(shí)和黑龍江的風(fēng)土人情。未來(lái)，我們將繼續(xù)探索更多與黑龍江文化相結(jié)合的創(chuàng)意產(chǎn)品，助力龍江旅游商品的發(fā)展?！?/p>
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創(chuàng)新旅游商品的開(kāi)發(fā)推推廣模式
旅游商品作為承載和展示地方文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力的重要載體，是黑龍江省積極拓展文化旅游消費(fèi)空間的重要舉措。通過(guò)不斷豐富和創(chuàng)新旅游商品的種類和形式，我省正努力構(gòu)建一個(gè)充滿生機(jī)和吸引力的文化旅游消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。
那么，黑龍江省該如何進(jìn)一步提升黑龍江旅游商品的知名度和“黑龍江禮物”的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，持續(xù)激發(fā)特色文創(chuàng)市場(chǎng)消費(fèi)活力？
“近年來(lái)，突出黑龍江省優(yōu)勢(shì)資源的旅游商品取得了可喜的進(jìn)步，特別是凸顯黑龍江省寒地黑土、有機(jī)綠色等主題的農(nóng)副產(chǎn)品以及富有創(chuàng)意的冰雪文化產(chǎn)品，進(jìn)步尤為突出?！敝袊?guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)投融資專家、省科顧委旅游組副組長(zhǎng)崔玉范說(shuō)，黑龍江的旅游商品市場(chǎng)潛力巨大，提升空間廣闊。要充分利用黑龍江省自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，加大力度開(kāi)發(fā)以龍江邊疆文化和寒地黑土為特色的旅游商品。同時(shí)，也應(yīng)順應(yīng)大眾旅游市場(chǎng)對(duì)不同價(jià)位的旅游商品需求，并將旅游商品的開(kāi)發(fā)、宣傳和推介與旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)緊密結(jié)合。
崔玉范認(rèn)為，要打造具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和廣泛影響力的龍江旅游商品，應(yīng)注重引導(dǎo)和激勵(lì)，重點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)和扶持對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)實(shí)際效益的旅游商品。此外，還要在借鑒國(guó)內(nèi)文旅商品開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)和案例的基礎(chǔ)上，結(jié)合黑龍江省的實(shí)際情況，不斷創(chuàng)新旅游商品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣模式。